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【經濟聚焦】電商產業讓消費市場迸發生機
來源:青海日報
作者:譚 梅
發布時間:2023-11-08 06:29:44
編輯:王海蓮
抖音生活服務為我省本土中小企業做線上直播。周小潔/攝
本地電商服務平臺分享發展經驗。童清措/攝

  青海新聞網·大美青?蛻舳擞 近日,在“雙十一”大促的氣氛烘托下,各電商賽道迅速熱鬧起來。觀察當前線上線下產品銷售“雙輪驅動”的發展態勢,我們發現,電商產業已進入新的轉型期,其發展也是可圈可點。

  不斷豐富線上商品和服務供給,進一步加強線上線下協同配合,今年,青海省消費市場全面恢復。據商務監測數據顯示,1月—9月,青海實現網絡零售額64.32億元,同比增長59.2%,同2019年同期相比增長7.2%;網絡購物額380.19億元,同比增長16.1%。

  與此同時,青海傳統商貿企業數字化應用能力也在加速提升,線上線下融合發展步伐不斷加快。數據顯示,截至9月末,全省網絡零售企業1811家、網絡店鋪7.87萬家。青海農林牧商品交易中心被認定為國家電子商務示范企業,朝陽國家電商基地被商務部評定為2022年度A類基地。

線下小店里的青海特色農副食品。譚梅/攝
本地主播進行線上直播。何影/攝

  電商青年持續創造市場新活力

  近年來,在大眾創業、萬眾創新政策引領下,青年成為創新創業的生力軍。

  出生和成長于網絡信息時代的一代人,其價值觀念和行為特點具有互聯網時代的深刻烙印,是社會創新的主體。而持續向好的數字經濟培育出的新興產業,正成為年輕人創新創業的主要方向,其經濟活力被進一步激發。

  記者注意到,在近年來涌現的新產業新業態新模式中,電子商務行業顯現出強勁的蓬勃活力,受到了眾多創業者的青睞,呈現“年輕化”發展趨勢。而以“90后”“00后”為代表的年輕群體正成為行業的經營主力,為行業持續注入新動能。

  青海省商務廳電子商務處相關負責人表示,新青年已成為互聯網經濟新業態的重要新生力量,他們身上的創造力和影響力,形成了新青年商家獨具特色的模式和業態。

  在青海,也有這樣一群滿懷夢想的青年合伙人創業做電商,通過打造“西部臻選”這一特產平臺,發揮自己的創新力與創造力,將獨特創意落地生根,創造價值,在三個月的時間里突破100萬銷售額,將青海特色農副產品賣到全國,為家鄉的農副產品企業帶來了新的發展空間,打開新銷路。

  “最近,在雙十一電商購物節期間,平臺也啟動了降價、滿減加送的活動,一款新品‘青海手抓羊肉’剛上架,就有北京、上海、廣州、浙江等地的消費者不斷加購,我們西部臻選的小伙伴們忙忙碌碌,奔赴草原、店鋪、冷庫、倉庫尋找穩定的貨源,選品、分割、冷凍并進行冷鏈空運,只為實現‘從草原到餐桌,最快只需要48小時’的承諾。”平臺合伙人何影說。

  “我們目前是以當地旅游產業鏈為主要渠道,以西部臻選電商平臺為載體,使游客朋友通過手機掃碼直觀地幫助他們盡快了解旅游目的地的風物特產。通過這種方式我們既對農商文旅等本地產品進行了推薦,也幫助本地企業和農民銷售了產品,在鄉村振興的發展背景下盡了自己的一份力。目前西部臻選已經覆蓋了陜、甘、青、寧、新、藏等多個西部省份,平臺上架了300余款產品,線上線下銷售員6千余名,日均流量超過3萬人。所銷商品中青海牛羊肉、青稞酒等本地特產和非遺文創產品更受游客喜愛。”據平臺負責人李善林介紹。

  無獨有偶,返鄉青年才仁巴松也在電商平臺上實現了自己的創業夢。不僅如此,他還帶領當地群眾一起走上了共同致富路。

  才仁巴松,家住玉樹藏族自治州稱多縣,2021年在稱多縣商務局電商辦的支持幫助下,開設了3家連鎖商超、2家便利超市、1家生鮮店,同時開發了微信小程序,可以通過手機App線上下單、線下配送,還解決了多名大學生和農牧民的就業。2022年至今, 銷售總額超300萬元。

  據淘寶數據顯示:過去兩年,淘寶商家中有40%的創業者來自鄉鎮,其中大多數是25至35歲的青年。如今,青年已成為創新創業的生力軍,在電商領域大展身手,釋放著無限潛能和活力。

青海商務部門組織電商業務知識培訓。童清措/攝
西部臻選平臺。譚梅/攝

  本地服務完善電商發展新模式

  眾所周知,抖音是短視頻行業的龍頭,有著巨大的流量優勢。如今,打開手機抖音App,總能在同城板塊發現包含外賣、附近美食、休閑娛樂、麗人/美發等內容的推送,只要搜索關鍵詞,本地生活平臺相應內容便一一呈現。

  雖然抖音的“本地生活”賽道稱得上“歷史悠久”,并擁有一定的市場基礎,但其依舊擁有巨大的開發潛力,而持續不斷地進一步做好做優這一賽道,正是青海青橙網絡科技有限公司始終秉承的不變的發展宗旨。

  據公司總經理劉杰杰介紹,自今年3月起,公司以“政府主導+企業參與+平臺助力”的合作模式,助力本土企業激發市場經濟活力。打造以西寧市優勢產業為中心的數字品牌營銷計劃,幫助西寧本地中小商家把生意做到線上,針對不同成長階段的企業提供匹配需求的智能化產品服務,護航中小商家共同成長,實現本地企業獲得長期價值,從而帶動區域經濟更好更快發展。

  數據顯示:自2021年起,本地抖音生活服務持續為青海各類型企業進行5000多次服務,產生本地消費吃住行游購娛、抖音團購銷售額4000多萬元。

  在為企業搭建電商平臺,做好本地生活線上服務的同時,人才培育計劃也是青海青橙公司今年的重要工作內容。“我們計劃培養一批善用數字化、新媒體手段助力西寧產業創新的創作者和機構。通過系統化、專業化、進階式的培訓,以‘提供交流陣地+激勵制度+線上線下活動配合’的多元運營模式,打通從初階到高階人才培育的新路徑,完善電商人才培養體系,打造產教融合的可持續發展新模式。”劉杰杰告訴記者。

  企業自身發力的同時,青海各級商務部門也在積極助力電商企業進一步發展。不久前,海東市商貿領域電商業務知識培訓班在青海河湟農林牧商品交易中心舉行,培訓通過“理論知識+現場觀摩”的模式,邀請專業講師重點講解電商直播帶貨以及個人品牌實戰指南等內容,組織海東市50余名學員實地觀摩青海河湟農林牧商品交易中心,達到學知識、拓視野、長才干的目的。

  來自海東市化隆回族自治縣生態黃河冷水魚養殖有限公司的參訓學員綻優華表示,本次培訓干貨滿滿,在擴大視野、拓寬思路、提升能力方面都具有很強的指導性和操作性,尤其是讓大家對電商平臺政策、生鮮“上網觸電”方式等有了新的了解,同時,所學的新媒體銷售思維也強烈沖擊著現有的傳統銷售觀念。未來也將與時俱進,進一步利用好電商銷售這種新業態、新模式,提高企業競爭力。

  為進一步激發全省返鄉大學生創業就業活力,省商務廳還以培育“新農人”“帶頭人”為抓手,舉辦“2023年青海省返鄉創業就業大學生電子商務技能培訓班”,提升返鄉創業就業大學生、電商從業人員電商理論知識、網店開設管理、直播帶貨、短視頻制作、場景實操等方面專業技能,助力創業就業。并依托中國電商鄉村振興聯盟,聯合省農業農村廳共同組織實施第五批農產品“三品一標”培訓,服務省內27家特色產品生產企業申請認證資質,助力青海農產品品質品牌提質升級。

特色農產品及時發貨。譚梅/攝

  借力電商助推“青字號”品牌影響力

  “今年1月—10月,‘茶卡鹽’線上成交訂單量突破200萬單,銷售較去年相比增長率達200%。”說起“茶卡鹽”的熱銷,今年7月那場直播功不可沒,不得不說,電商給企業帶來的影響是超預期的。

  當時,“東方甄選看世界”團隊走進青海,在參觀游覽茶卡鹽湖景區后,那場人氣超幾十萬的電商直播,將青海和青海的特色農副產品成功推介給了數萬消費者,尤其是青海茶卡大青鹽。

  據統計數據顯示:“東方甄選看世界——青海行”活動,2天僅4小時產品直播帶貨時間,青海產品累計成交126144單,實現銷售額623.84萬元,有力拉動了青海特色農畜產品網絡銷售。除了茶卡鹽,我省13家企業的19款產品,如礦泉水、奶制品、肉制品、蜂蜜類制品、青稞藜麥麥片制品、枸杞等,也使更多的人熟知并信任。

  “現場直播讓網友真實了解到鹽湖的形成原因、鹽的生產工藝,通過產地溯源,大家對茶卡鹽有了更加直觀和客觀的認識,增強了網友對產品的信任度。”青海省鹽業股份有限公司副總經理龔昶表示,青海鹽業將繼續積極通過線上渠道讓更多消費者認識青海,認識青海茶卡鹽。

  近兩年,青海鹽業創新線上銷售模式,充分利用線上平臺,拓展多元化、多渠道營銷模式,進一步優化與抖音、快手、拼多多、阿里巴巴國際站代運營公司合作,積極在西安、合肥、長沙、衡水等地建立云倉服務,倉儲物流實現從單一產地倉儲到全國多地云倉齊頭并進的發展態勢,有效提升了訂單發貨的時效性、方便性。同時,圍繞客戶體驗優化升級售后服務,目前大青鹽產品單日電商銷售突破10萬單。

  青海業內相關人士表示,電商生意都是一步步成長起來的,雖然慢,但好處是各企業從生產研發到供應鏈渠道,再到售后管理,都實現了“麻雀雖小五臟俱全”,穩步發展上來,自身也能夠穩定實現內生性增長。

  在這一過程中,青海政府部門積極搭建平臺,助力企業不斷邁向更大市場。

  據了解,10月19日至11月30日,省商務廳、省農業農村廳首次聯合國內知名電商平臺京東集團,舉辦“青品甄選 金秋惠享——京東·青海農特產品購物節”活動。推選省內32家特色產品生產經銷企業,線上主推青海省冷水魚、大青鹽、枸杞、牛羊肉、藜麥、青稞、沙棘、乳制品、蜂產品、青藏藥10大類特色優勢農畜產品,助推“青貨出青”,提升“青字號”品牌影響力。

  活動開設平臺專場,借助京東線上資源,包括京東自營,京東pop店、同城業務等全渠道,在京東App開設青海特色產品線上專場,面向國內消費者,以宣促銷,以銷促產,主題展示銷售我省特色產品,拓展“青品網銷”線上市場。

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【經濟聚焦】電商產業讓消費市場迸發生機

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【經濟聚焦】電商產業讓消費市場迸發生機

  • 2023-11-08 06:29:44
  • 來源:青海日報
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  記者注意到,在近年來涌現的新產業新業態新模式中,電子商務行業顯現出強勁的蓬勃活力,受到了眾多創業者的青睞,呈現“年輕化”發展趨勢。而以“90后”“00后”為代表的年輕群體正成為行業的經營主力,為行業持續注入新動能。

  青海省商務廳電子商務處相關負責人表示,新青年已成為互聯網經濟新業態的重要新生力量,他們身上的創造力和影響力,形成了新青年商家獨具特色的模式和業態。

  在青海,也有這樣一群滿懷夢想的青年合伙人創業做電商,通過打造“西部臻選”這一特產平臺,發揮自己的創新力與創造力,將獨特創意落地生根,創造價值,在三個月的時間里突破100萬銷售額,將青海特色農副產品賣到全國,為家鄉的農副產品企業帶來了新的發展空間,打開新銷路。

  “最近,在雙十一電商購物節期間,平臺也啟動了降價、滿減加送的活動,一款新品‘青海手抓羊肉’剛上架,就有北京、上海、廣州、浙江等地的消費者不斷加購,我們西部臻選的小伙伴們忙忙碌碌,奔赴草原、店鋪、冷庫、倉庫尋找穩定的貨源,選品、分割、冷凍并進行冷鏈空運,只為實現‘從草原到餐桌,最快只需要48小時’的承諾。”平臺合伙人何影說。

  “我們目前是以當地旅游產業鏈為主要渠道,以西部臻選電商平臺為載體,使游客朋友通過手機掃碼直觀地幫助他們盡快了解旅游目的地的風物特產。通過這種方式我們既對農商文旅等本地產品進行了推薦,也幫助本地企業和農民銷售了產品,在鄉村振興的發展背景下盡了自己的一份力。目前西部臻選已經覆蓋了陜、甘、青、寧、新、藏等多個西部省份,平臺上架了300余款產品,線上線下銷售員6千余名,日均流量超過3萬人。所銷商品中青海牛羊肉、青稞酒等本地特產和非遺文創產品更受游客喜愛。”據平臺負責人李善林介紹。

  無獨有偶,返鄉青年才仁巴松也在電商平臺上實現了自己的創業夢。不僅如此,他還帶領當地群眾一起走上了共同致富路。

  才仁巴松,家住玉樹藏族自治州稱多縣,2021年在稱多縣商務局電商辦的支持幫助下,開設了3家連鎖商超、2家便利超市、1家生鮮店,同時開發了微信小程序,可以通過手機App線上下單、線下配送,還解決了多名大學生和農牧民的就業。2022年至今, 銷售總額超300萬元。

  據淘寶數據顯示:過去兩年,淘寶商家中有40%的創業者來自鄉鎮,其中大多數是25至35歲的青年。如今,青年已成為創新創業的生力軍,在電商領域大展身手,釋放著無限潛能和活力。

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西部臻選平臺。譚梅/攝

  本地服務完善電商發展新模式

  眾所周知,抖音是短視頻行業的龍頭,有著巨大的流量優勢。如今,打開手機抖音App,總能在同城板塊發現包含外賣、附近美食、休閑娛樂、麗人/美發等內容的推送,只要搜索關鍵詞,本地生活平臺相應內容便一一呈現。

  雖然抖音的“本地生活”賽道稱得上“歷史悠久”,并擁有一定的市場基礎,但其依舊擁有巨大的開發潛力,而持續不斷地進一步做好做優這一賽道,正是青海青橙網絡科技有限公司始終秉承的不變的發展宗旨。

  據公司總經理劉杰杰介紹,自今年3月起,公司以“政府主導+企業參與+平臺助力”的合作模式,助力本土企業激發市場經濟活力。打造以西寧市優勢產業為中心的數字品牌營銷計劃,幫助西寧本地中小商家把生意做到線上,針對不同成長階段的企業提供匹配需求的智能化產品服務,護航中小商家共同成長,實現本地企業獲得長期價值,從而帶動區域經濟更好更快發展。

  數據顯示:自2021年起,本地抖音生活服務持續為青海各類型企業進行5000多次服務,產生本地消費吃住行游購娛、抖音團購銷售額4000多萬元。

  在為企業搭建電商平臺,做好本地生活線上服務的同時,人才培育計劃也是青海青橙公司今年的重要工作內容。“我們計劃培養一批善用數字化、新媒體手段助力西寧產業創新的創作者和機構。通過系統化、專業化、進階式的培訓,以‘提供交流陣地+激勵制度+線上線下活動配合’的多元運營模式,打通從初階到高階人才培育的新路徑,完善電商人才培養體系,打造產教融合的可持續發展新模式。”劉杰杰告訴記者。

  企業自身發力的同時,青海各級商務部門也在積極助力電商企業進一步發展。不久前,海東市商貿領域電商業務知識培訓班在青海河湟農林牧商品交易中心舉行,培訓通過“理論知識+現場觀摩”的模式,邀請專業講師重點講解電商直播帶貨以及個人品牌實戰指南等內容,組織海東市50余名學員實地觀摩青海河湟農林牧商品交易中心,達到學知識、拓視野、長才干的目的。

  來自海東市化隆回族自治縣生態黃河冷水魚養殖有限公司的參訓學員綻優華表示,本次培訓干貨滿滿,在擴大視野、拓寬思路、提升能力方面都具有很強的指導性和操作性,尤其是讓大家對電商平臺政策、生鮮“上網觸電”方式等有了新的了解,同時,所學的新媒體銷售思維也強烈沖擊著現有的傳統銷售觀念。未來也將與時俱進,進一步利用好電商銷售這種新業態、新模式,提高企業競爭力。

  為進一步激發全省返鄉大學生創業就業活力,省商務廳還以培育“新農人”“帶頭人”為抓手,舉辦“2023年青海省返鄉創業就業大學生電子商務技能培訓班”,提升返鄉創業就業大學生、電商從業人員電商理論知識、網店開設管理、直播帶貨、短視頻制作、場景實操等方面專業技能,助力創業就業。并依托中國電商鄉村振興聯盟,聯合省農業農村廳共同組織實施第五批農產品“三品一標”培訓,服務省內27家特色產品生產企業申請認證資質,助力青海農產品品質品牌提質升級。

特色農產品及時發貨。譚梅/攝

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  “今年1月—10月,‘茶卡鹽’線上成交訂單量突破200萬單,銷售較去年相比增長率達200%。”說起“茶卡鹽”的熱銷,今年7月那場直播功不可沒,不得不說,電商給企業帶來的影響是超預期的。

  當時,“東方甄選看世界”團隊走進青海,在參觀游覽茶卡鹽湖景區后,那場人氣超幾十萬的電商直播,將青海和青海的特色農副產品成功推介給了數萬消費者,尤其是青海茶卡大青鹽。

  據統計數據顯示:“東方甄選看世界——青海行”活動,2天僅4小時產品直播帶貨時間,青海產品累計成交126144單,實現銷售額623.84萬元,有力拉動了青海特色農畜產品網絡銷售。除了茶卡鹽,我省13家企業的19款產品,如礦泉水、奶制品、肉制品、蜂蜜類制品、青稞藜麥麥片制品、枸杞等,也使更多的人熟知并信任。

  “現場直播讓網友真實了解到鹽湖的形成原因、鹽的生產工藝,通過產地溯源,大家對茶卡鹽有了更加直觀和客觀的認識,增強了網友對產品的信任度。”青海省鹽業股份有限公司副總經理龔昶表示,青海鹽業將繼續積極通過線上渠道讓更多消費者認識青海,認識青海茶卡鹽。

  近兩年,青海鹽業創新線上銷售模式,充分利用線上平臺,拓展多元化、多渠道營銷模式,進一步優化與抖音、快手、拼多多、阿里巴巴國際站代運營公司合作,積極在西安、合肥、長沙、衡水等地建立云倉服務,倉儲物流實現從單一產地倉儲到全國多地云倉齊頭并進的發展態勢,有效提升了訂單發貨的時效性、方便性。同時,圍繞客戶體驗優化升級售后服務,目前大青鹽產品單日電商銷售突破10萬單。

  青海業內相關人士表示,電商生意都是一步步成長起來的,雖然慢,但好處是各企業從生產研發到供應鏈渠道,再到售后管理,都實現了“麻雀雖小五臟俱全”,穩步發展上來,自身也能夠穩定實現內生性增長。

  在這一過程中,青海政府部門積極搭建平臺,助力企業不斷邁向更大市場。

  據了解,10月19日至11月30日,省商務廳、省農業農村廳首次聯合國內知名電商平臺京東集團,舉辦“青品甄選 金秋惠享——京東·青海農特產品購物節”活動。推選省內32家特色產品生產經銷企業,線上主推青海省冷水魚、大青鹽、枸杞、牛羊肉、藜麥、青稞、沙棘、乳制品、蜂產品、青藏藥10大類特色優勢農畜產品,助推“青貨出青”,提升“青字號”品牌影響力。

  活動開設平臺專場,借助京東線上資源,包括京東自營,京東pop店、同城業務等全渠道,在京東App開設青海特色產品線上專場,面向國內消費者,以宣促銷,以銷促產,主題展示銷售我省特色產品,拓展“青品網銷”線上市場。

作者 譚 梅
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